11月5—11日，西藏自治区党委宣传部和外宣办组织了“改革开放30年看西藏——第二届全国重点网络媒体西藏行”活动，来自中央重点新闻网站、国内主要商业网站、部分省市新闻网站的18家网络媒体的数十名记者参加了此次活动。

　　记者们相聚拉萨，走近官员、走近寻常百姓，走进乡村、寺庙，走访企业、学校、医院。大家喝甜茶，吃糌粑，赏藏戏，行千里藏区路，感万般藏地情。相当一部分记者是第一次来西藏，西藏的一切对他们来说既新鲜又震撼，绝美的自然风景和丰厚的人文气息，如同一本厚厚的西藏发展史在每个人面前铺陈开来，所有的记者都在用全身的每一个细胞与西藏的点点滴滴发生着互动，在记者们的笔下，西藏以非常的强度和密度，在全世界的互联网络中被展示被传送被点击。

　　负责组织本次活动的西藏自治区宣传部部长索林在谈到本次活动时说：“我们要把“全国重点网络媒体西藏行”办成一个品牌活动，区领导已下决心今后每年我们都要邀请全国的网络媒体来西藏，用他们的眼睛看西藏，用他们的笔写西藏，用互联网讲故事，让全世界看西藏。”

　　索林部长的话反映出西藏的对外传播理念正悄然发生着改变。长期以来，对于西藏的历史、藏传佛教、新西藏的伟大变化等，多数欧美等西方国家的民众要么完全误解，要么一知半解或毫无了解。究其原因，当然首先要归咎于不少敌对势力的长期歪曲报道，西方国家政府、媒体以及各类民间组织长期积累的成见、偏见也是重要因素。但不得不承认，我们的涉藏外宣工作薄弱滞后，尤其在内容上存在诸多缺陷也是重要原因。仅仅满足于停留在传统媒体和旧媒体上用那种僵化的宣传模式和僵硬的定式符号来宣传西藏的做法，最终将使中国的涉藏宣传在全球化的传播系统中“失语”。如何利用互联网这个新媒体开展一场人民战争，使中国传媒的声音，在国际传播新体系中重新得到张扬，如何在网络时代冲破原有的宣传模式，树立一种全球传播的大勇气和新理念，正是西藏自治区在新时期用科学发展观关注对外介绍西藏的一种新审视、新态度。“全国重点网络媒体西藏行”活动就是在这种理念下的一次成功尝试。

　　媒体对外介绍西藏的态度近年来也在不断改变，从“宣教”到“宣传”再到“传播”，态度日渐平和、客观。过去一味以宣传主体的偏好而非受众口味需求为中心的表达方式，在国际传播规律面前屡次遭遇被动和尴尬之后，无论是政府还是媒体，都开始了冷静的思考：国内长期对外宣传西藏的经济社会发展固然无可厚非，而且也是雄辩的事实，然而始终无法避免西方受众的排斥和抵触，以至使不明真相的西方受众顽固地坚守在“中国侵略、占领西藏”、“西藏文化灭绝论”当中，导致对外涉藏宣传效果事倍功半，其瓶颈就在于我们的传播态度。

　　此次“全国重点网络媒体西藏行”，没有让记者们坐在政府办公大楼的会议室里接受工作汇报和各种数据的轮番轰炸，而是让记者们在“行”与“访”当中，获得切身感受，把西藏经济社会生活中正在发生着的事情以一种与读者平等的姿态面对面地讲述出来，摒弃以往“讴歌式”的、“教导般”的报道方式，把西藏当前的社会发展像一幅画面一样，展示、描述给读者，让读者自己去辨别去感受，结论由读者自己得出。

　　我们看到，互联网作为当今世界发展最快的信息传播手段，给全球化铺垫了坚固的物质基础，提供了全新信息一体化的载体。今天，越来越多的受众是通过大众的、国际的、非主流的、地方化的、专业化的或个性化的新旧媒体而不是单一地依靠国家的、传统的、主流的媒体获得信息。信息的全球化和多样化使全球受众在信息获取方面呈现了选择性、自主性、多样性和互动性。而单向的、被动的和无选择的传统新闻宣传和政治传播模式正在孤立于大众的符号环境或全球化的传播体系之外。

　　“全国重点网络媒体西藏行”正是基于将国家媒体定位于全球化传播体系之内的考虑，而将“西藏行”的宣传载体定位于网络，充分的适应和享用网络时代给新闻传播带来的新规律、新规则和新便利。

　　“涉藏网络不是宣传西藏的黑板报而是一个涉藏交流的平台”一位长期从事涉藏工作的领导这样说。从“黑板报”到“平台”反映出我们在多年实践之后对于互联网新媒体传播效果的认识变革。它不仅仅是“阵地”需要坚守，而更应该是一个反映我们大国风范的自由空间，宽容大度，海纳百川，让观点的搏弈在事实面前见分晓，那么中国政府自西藏和平解放以来为藏族百姓谋福祉求发展的事实就不是达赖、藏独集团及西方反华势力所能歪曲和否定的了。在这场舆论搏弈中，“全国重点网络媒体西藏行”也将在今后的不断“行走”中把更多西藏老百姓自己的故事通过互联网讲述给这个地球上每个国度的人们，让西藏永远都是世人心中的香格里拉。（责编：平海）