2008年中国拉萨雪顿节于8月30日（藏历6月30日）至9月5日在拉萨隆重举办，节日以“魅力拉萨、欢乐雪顿”为主题。按照自治区党委、政府和市委、市政府“小型、安全、分散”的总体要求，共安排举办了15项活动，经过雪顿办和各活动组的共同努力，将欢乐、喜庆、祥和、圆满的节日呈现给全市各族各界人民和游客。

一、高度重视组织工作

5月13日，市政府成立以多吉次珠市长为主任的雪顿节组委会，常务副主任由市委常委、常务副市长陈之常担任。组委会由自治区文化厅、旅游局、招商局、体育局分管领导为组委会副主任，包括罗布林卡管理处和中国西藏信息中心在内的20个市直单位在内的组委会成员，抽调7名同志成立雪顿办，设立宣传报道、旅游、民宗、文化、传统体育竞技、经贸、安全保卫、经费保障、综合职能、食品药品安全、医疗应急、接待等11个活动组，全力落实今年雪顿节的各项筹备工作。

由于今年特殊的筹办背景，和往年相比组委会领导机构更加健全、规格更高，主任由多吉次珠市长担任，自治区旅游、体育、招商、文化等单位分管领导也增加到了组委会。所有筹备工作在雪顿办协调联络下开展，统筹安排节日期间的活动，从而确保了活动的举办质量和成效。

筹备期间，组委会共召开筹备会议4次，企业研讨会、活动确认会、工作汇报等会议7次，筹备工作简报55期。

二、大力开展宣传推介

根据节庆筹备需要，今年加强了对雪顿节的宣传工作力度，主要采取的工作措施有：

一是积极开展区外宣传推介活动。6月中旬组委会一行到北京、青岛召开了推介会，中央及北京的70多家媒体记者、20多家旅行社代表和青岛的24家媒体记者和51家旅行社代表分别参加了推介会。推介会重点宣传了拉萨旅游、介绍了拉萨雪顿节，推介了部分合作企业的特色产品。两地推介会新闻在60多家网络媒体进行了宣传报道。

二是加大新闻宣传工作力度。按照组委会工作要求，宣传报道组制定了详细的宣传报道工作方案，对参与节前、节日宣传报道的区内外新闻媒体进行了统筹管理，参与的媒体达到58家，其中区外知名媒体20多家。目前，各大媒体刊登、播出雪顿节相关新闻300多篇，区内各大媒体都通过倒计时、现场直播、领导专访等方式对雪顿节进行了全方位报道。

三是大力营造节日气氛宣传。根据雪顿节宣传工作计划，着力营造浓厚节日气氛，雪顿办共设计、制作、悬挂街道宣传横幅250条，设计、悬挂主要街道道旗212面，设计、悬挂节日彩条8万米，设计、悬挂户外大型节日宣传、企业形象广告等8幅。

四是拓宽宣传渠道。首次和《西藏旅游》合作，出版雪顿专辑，全面丰富地介绍了雪顿节的文化内涵，展示了赞助企业形象；设计、制作了5万册雪顿会刊，向所有旅客进行发放，扩大宣传范围；首次设计新颖、独特的雪顿宣传画6000张，组织组委会各成员单位在旅游场所、娱乐场所和人流加大地区进行张贴宣传；利用4000多个啦啦棒和雪顿节纪念品开展节庆宣传。

五是利用网络渠道广泛宣传雪顿节。网络是非常活跃、广泛的宣传渠道，网络搜索“拉萨雪顿节”百度引擎为14.1万个网页，GOOGLE引擎为22.3万个网页。央视国际、新华网、人民网、中国网、搜狐网、新浪网、滕讯网、雅虎网等知名网站都对节日进行了大力报道。第一涉藏网络中国西藏信息中心制作了雪顿专题，大力宣传雪顿节，共同承办“我的雪顿”作品大赛活动。新华网、新华网西藏频道、易图网、西藏拉萨旅游网等合作网络通过建立链接、制作专题对雪顿节进行了不同程度的宣传。

六是利用移动、电信平台开展深入宣传。作为雪顿节合作伙伴的中国移动和中国电信，在市直各单位统计、设置了1000多个雪顿节专题彩铃，通过短信平台及时发布节日信息和活动安排，中国移动利用彩信平台，发布雪顿专报8期，定时公布雪顿节日当天活动进展和第二天主要亮点。

三、创新思路进行市场运作

近年来，雪顿节筹办都在探索实施市场运作的有效机制。今年，组委会借鉴北京奥组委市场开发计划，制定了雪顿节市场开发计划，将赞助分为全程合作伙伴、年度合作伙伴和年度赞助商三个层次。经组委会领导的大力支持和雪顿办的积极实施，取得了很到成效，争取赞助企业17家，筹集赞助资金190万元，另外还筹集到工作使用车辆、油料、酸奶、酒、矿泉水等赞助物资，在雪顿节筹办历程中实现了较大突破，第一次以市场资金为主举办了一届高水平的节庆活动，打破了长期以来以财政投入为主的举办模式。

四、注重市容整治，营造节日浓厚氛围

市执法局从7月初开始结合奥运会和雪顿节，制定了详细的城市环境综合整治工作方案，明确了工作责任。节日期间，采取了加强管理确保市容环境整洁有序、加强对各活动场所周边环境秩序管理、加强与相关部门的协调、积极开展法制宣传教育、加强督促检查力度等工作措施，在8月27日至9月5日，累计规范店外店732家，清理流动商贩、无证占道经营商贩604人次，督促落实“门前三包制”850家，清理各类非法小广告1454条，劝导教育1427人次，处罚各类违法行为121起，查处没收塑料袋21500个。

市建设局为配合雪顿节前宣传工作，免费提供街道龙门架4处，大型广告牌2处。市政养护处配合开展了悬挂彩条、横幅等工作。市园林局在节日期间在布达拉宫广场、罗布林卡、宇拓路、纪念碑、大昭寺、药王山摆放鲜花2万余盆，在广场用鲜花摆出“魅力拉萨、欢乐雪顿”八个大字，在龙王潭公园制作了鲜花拱门。

五、各项活动取得显著成效

2008年雪顿节各类活动共计15大项，活动严格按照“小型、安全、分散”原则精心组织，经过全力筹备各项活动顺利、圆满结束，取得一定成效。8月30日，雪顿节开幕式隆重、热烈。自治区副主席、市委书记秦宜智宣布雪顿节开幕，参加开幕式的各级领导、社会团体及群众代表近2500人，其中区市领导、邀请的各地客人、雪顿节赞助企业负责人等贵宾80多名，邀请的各地嘉宾350余名，由市直机关工委、市教体局、城关区政府等单位组织的群众、干部、学生、部队代表2000余名。

哲蚌寺、色拉寺展佛活动组织严密、秩序井然，达到了预期效果。“世邦杯”藏戏展演由7支民间藏戏队在罗布林卡进行了七场藏戏演出八大藏戏中的《卓娃桑姆》、《苏吉尼玛》、《直美衮登》、《朗萨雯波》、《白玛文巴》五个剧目，参加演出人员500多名，观看群众27000人次。经各专家评选，分一、二、三等奖表彰奖励了各藏戏演出团体。藏戏展演活动首次由西藏世邦投资有限责任公司进行了冠名。节日期间，龙王潭公园进行了四场综艺节目表演，共表演文艺节目60多个，参加演出人员120多名，观看群众15000人次。民族传统体育竞技活动精彩绝伦，充分展现了藏民族在传统体育方面的独特技艺，活动现场气氛浓郁，参赛队员精神饱满，现场参加群众7000多名。当雄“当吉仁”赛马节9月1日隆重开幕，第十届全国人大常委会副委员长热地，全国妇联副主席巴桑和自治区、拉萨市主要领导出席。市委副书记、市长多吉次珠宣布2008年当雄县“当吉仁”赛马节开幕。举行了具有藏北特色的马术、走马、赛牦牛、抱石头、大型锅庄舞表演、文艺表演和民族服饰表演等活动。

西藏旅游发展高峰论坛邀请国内部分百强旅行社、部分海外旅游批发商、专家学者、中央媒体及西藏旅游行业负责人60多名嘉宾参加了峰会。国旅集团、德国TUI中国区、中青旅总社控股公司、四川大学旅游学院等7家单位的代表在会上作经验交流，共同为西藏旅游业发展出谋划策。西藏冬季旅游产品推介会重点推出了民俗风情游、自然生态游、独具特色的藏餐文化品尝游、赏七千米以上雪峰冰川景色游、温泉康体游等十条精品线路。雪顿节期间，全市共接待游客173954人次，旅游收入5997万元，宾馆、饭店入住率由8月份的25%上升为31%。节日期间各主要景点旅游人数统计为：布达拉宫9100人，罗布林卡62000人，娘热民俗风情园1400人。

第三届纳木措国际徒步大会来自中国、保加利亚、新加坡、意大利、美国、瑞士、加拿大、挪威等8个国家的144名徒步爱好者，年龄最大赛员为61岁。徒步活动以“为北京奥运喝彩、环纳木圣湖徒步”为主题，从布达拉宫广场隆重出征后直接赴纳木措景区，从景区大门出发每天行走15至20公里至纳木措扎西岛。徒步过程中参赛者参加了当雄赛马节、举办了篝火晚会、牧民家中打酥油茶等体验活动。

特色产品展销会共设展位80 个，来自130家企业参展，参展产品主要包括区内特色产品、农副产品、旅游纪念品和房地产四大类200多个品种，实现销售收入30万元。第三届拉萨啤酒节为期三天，共举办18场文艺演出，参加活动的群众累计2000人次，举办方还组织开展了群众喝啤酒比赛，现场抽奖活动。活动共销售啤酒2000多件，销售额8万多元。雪顿节经贸洽谈邀请来自北京、江苏、四川、甘肃、浙江、广西、香港、深圳等地的100多家企业代表，期间推介了设计农牧林、农畜产品加工、旅游、特色产品加工、矿产、新能源开发等五大类项目65个。共达成合作项目53个，项目投资总额145.05亿元，合同资金85.06亿元。

中国西藏珠穆朗玛摄影大展以“世界屋脊、神奇西藏”为主题，共收到来自法国、希腊、比利时等10多个国家、地区和全国各省区市近500位专业摄影艺术家、摄影爱好者3600余幅参赛作品，最终评出金奖作品1幅、银奖作品3幅、铜奖作品6幅、优秀作品30幅。共展出摄影作品200余幅，展览期间参观人数达2万多人。陕、湘、藏三地名家书画联展来自陕西、湖南、西藏三地的20多名书画名家参加。活动共征集作品500多幅，展出作品200余幅。期间，艺术家写生作品50多幅，赴部队慰问现场创作60余幅、7幅战士肖像作品，与西藏大学和西藏名家进行了60多人的座谈交流活动，此次展出销售10多幅作品。第二届“我的雪顿”作品大赛从8月开始刊登征集启事，目前已收集摄影作品4组，文学作品19篇，书画作品12幅，随着雪顿届活动的圆满闭幕，征集将迎来高峰。将于11月举办评选、颁奖活动。征集作品均以雪顿节为主题，将大力弘扬雪顿节丰富的文化内涵，展示拉萨的新气象和新变化。