8月的拉萨，是一年当中的最佳旅游季节。每年此时，拉萨市政府都会以雪顿节的名义，向区内外政府、民间团体和投资商发出诚挚的邀请。雪顿节已然成为拉萨递给世人一张最为靓丽的名片。
根据《拉萨市打造国际旅游城市5年行动计划》，拉萨市将把雪顿节申报为世界文化遗产。预计今年雪顿节期间，拉萨市有望签约40个左右的投资项目，吸引资金约50亿。
借助节庆平台打造文化旅游品牌
“一个城市对游客最具吸引力的是其独特而深厚的历史文化。”拉萨市旅游局局长江华说，一个地方的节庆活动，如果能够展现当地浓郁的民俗民风，让游客乐此不疲地参与其中，那将是极具号召力的。目前，拉萨雪顿节已经成为宣传拉萨、提升拉萨旅游品质的一个响当当的节庆文化品牌。
2009年，雪顿节期间，拉萨市举办了第四届纳木错徒步大会、2009亚洲小姐西南赛区总决赛、“精彩雪顿·世界共享”音乐焰火晚会等等活动，吸引了外地与当地大量游客。拉萨市共接待游客50.78万人次，比2008年同期增长191％，比2007年历史最好时期上升49％。其中有近41万人次为一日游游客，同比增长213％。
今年，拉萨市政府以雪顿节的名义，邀请内地30多个旅游城市的市长，来拉萨共商旅游可持续发展大计。
政府搭台唱戏吸引客商前来投资
“以前，拉萨雪顿节是‘文化搭台，经贸唱戏’；近年来是‘政府搭台，经贸唱戏’。这一转变足见雪顿节活动的丰富多彩，也体现了政府努力办好雪顿节的决心。”拉萨市招商引资局招商科科长强巴格桑说，以前没有雪顿节这个节庆平台时，招商引资主要靠“走出去”；而有了雪顿节后，就可以借此机会把投资客商“请进来”，通过亲身感受吸引投资。
来自拉萨雪顿办的数据显示，近几年来，拉萨市招商引资成效显著。2006年共吸引投资31.7亿元；2007年吸引投资75.1亿元；2008年达到145亿元；2009年政府对参与经贸洽谈的企业有所侧重，共吸引投资59.4亿元，其中80％为正式投资的项目。
今年，拉萨市招商引资的重点将向东城区侧重。预计雪顿节期间，拉萨市有望签约40个左右的投资项目，吸引投资资金约50亿元。
拓展文化时空活动更丰富多彩
“一个具有悠久历史与群众广泛参与的民俗节庆活动，政府应该充分挖掘传统文化内涵和价值及其现实意义，提升其对本民族文化的深刻自我认知，增强其民族自豪感与自信心，这也是文化遗产保护的最终目的。”自治区民族艺术研究所副所长格曲博士说，雪顿节具有广泛群众基础，政府应成立常设经办机构，统筹全盘考虑。
前几年，拉萨雪顿节市场化运作步伐加快，一定程度上丰富了雪顿节活动形式与内容。不过，格曲博士却担心，过于市场化运作会逐渐偏离原本文化精神层面上的东西。他认为，雪顿节也有很好的基础，拉萨市政府应该开阔视野，创新思路，拓展雪顿节文化时空，在雪顿节期间，举办拉萨风筝节、藏戏艺术节、唐卡艺术节、赛马节、民族歌舞节等等，在丰富节日活动的同时，将雪顿节庆活动时间向前后延伸，以吸引更多游客与当地群众，增加消费，拉动当地经济。
提升知名度雪顿节要“申遗”
几年前，首批国家级非物质文化遗产保护名录公示，但雪顿节榜上无名。后来，自治区相关部门进行了及时补报，使雪顿节成功进入首批国家级非物质文化遗产保护名录。
据悉，拉萨市将在延续雪顿节节庆传统、保护节庆文化、尊重节庆仪式和民族特色的基础上，紧跟现代社会发展步伐，关注广大市民和游客日益增长的节庆需要，不断注入新内容、采用新形式，增加商贸洽谈、体育赛事、旅游推介、文艺演出等活动，进一步强化节庆时代感，推进传统节庆创新、繁荣和可持续发展，按照西藏最大的文化艺术节、旅游节、美食节、商贸节这样综合知名节庆来打造。这样的设想已经充分体现在《拉萨市旅游发展总体规划（2010-2020）》中，今后会逐步实施。
根据《拉萨市打造国际旅游城市5年行动计划》，拉萨市将把雪顿节申报为世界文化遗产。
2005年以年，拉萨雪顿节先后荣获“中国十大节庆”、“中国节庆五十强”、“中国十大民俗类节庆”等殊荣，由此，拉萨市也荣获“最有魅力城市”。 今年7月份，中国拉萨雪顿节又获由中国节庆高峰论坛组委会、全国节庆活动评选办公室颁发的新世纪十年·中国节庆产业大奖——中国节庆杰出典范奖。
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