2006年，青藏铁路的开通运营促进了西藏旅游的“井喷式”发展；2008年 拉萨“3·14”事件后，西藏旅游跌入低谷；随后的两年内，随着西藏日益发展稳定，西藏自治区旅游业又重新焕发出巨大活力。短短5年间，西藏旅游经历了冰火两重天般的涅槃历程，实现了华丽的转身。
“十一五”期间的5年，是在党中央、国务院的亲切关怀和全国人民的无私支援下，西藏发展变化最好最快的5年，也是西藏旅游业抓住机遇、实现跨越式发展的5年。
游客接待量和旅游收入实现翻番
西藏旅游业经过5年的努力，以政府投入为主导，市场资源配置的基础性作用充分发挥，旅游基础设施和配套设施建设全面推进，旅游发展“硬环境”有实质性提升；加大改革创新力度，狠抓转变观念、完善体制、优化环境、培养队伍，旅游管理与服务水平等“软环境”上了新台阶，初步实现从旅游资源优势向旅游产品优势的跨越，为打造重要世界旅游目的地创造了条件。
“十一五”期间，西藏接待中外游客2088万人次，是“十五”期间550万人次的2.8倍；旅游收入达220亿元，是“十五”期间的2.5倍。全区各类旅游企业发展到1351家，全区宾馆饭店床位达5万多张，旅行社增加到102家，固定资产达50多亿元。西藏旅游产业在第三产业中的比重接近20％，极大地推动和促进了相关产业的加快发展。同时，旅游业还带动4万多农牧民直接参与旅游接待服务，人均增收达6000多元。全区旅游直接从业人员近3万人，间接从业人员近15万人。
藏文化让西藏旅游热度不减
西藏的高天厚土形成了极富特色的民族风俗、服饰文化等具有浓郁民族气息和鲜明地方特色的民族风情。西藏的旅游资源中有诸多的世界之最，如布达拉宫、珠穆朗玛峰、纳木错、雅鲁藏布大峡谷等。同时，由于地处世界屋脊，又长期处于封闭状态，西藏的许多旅游资源又极具神秘性。
各地区根据不同的资源特点，相继推出那曲羌塘恰青赛马节、山南雅砻旅游文化节、日喀则珠峰旅游文化节、林芝雅鲁藏布大峡谷旅游文化节、桃花节、杜鹃花节、拉萨雪顿节、纳木错国际徒步大会等节庆活动吸引游客。自治区旅游局还推出以林芝地区为代表的“冬游西藏、享受阳光”系列活动，全方位、多层次开展促销活动，拓展冬季旅游客源市场，把“阶梯式适应”作为招揽方式，推动四季旅游目的地建设，让游客在每个季节都能欣赏到各海拔的不同美景。
整合顶级资源打造高端产品
西藏整合顶级旅游资源，提升旅游产品品质和服务水平，初步形成公共服务设施国际化、旅游产品国际化、旅游服务国际化的产业体系，从硬件和软件上满足高端游客的需求。
如何打造属于西藏自己的旅游品牌以保持旅游的永久魅力？西藏建立了旅游宣传促销体系，制订科学长远的营销计划和市场拓展战略，广泛开展宣传促销活动。积极采取区域联营策略，与相关省市加强合作，积极打造“青藏高原文化旅游”品牌、“大香格里拉生态旅游区”板块，共同推向国内外旅游市场。不断创新旅游宣传促销方法和手段，围绕“世界屋脊 、神奇西藏”、 “大美西藏、心灵之旅”、“冬游西藏、享受阳光”等主题，采取“请进来、走出去”等方式巩固老市场，开发新市场。在西藏旅游资源的生态环境保护和建设的基础上不断开发西藏旅游新产品、新线路，确保了旅游健康可持续发展。
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