在欧洲足坛有着60多年历史的传统足球赛事法国超级杯，首次将移师中国举办，为中法建交50年献礼。这场将于8月2日晚在北京工体举办的足球赛事，同场绽放的不仅有伊布、卡瓦尼、维奇尼、席尔瓦等世界级球星，还有取得此次赛事冠名的赞助商“卓玛泉”，而这也是藏字高端水品牌在国际足球舞台上的首次亮相。

　　今年西藏确定做大做强天然饮用水产业。5、6月西藏曾分别召开专题会议研究天然饮用水产业发展相关事宜，7月西藏自治区副主席姜杰在工业经济运行分析调度会上表示，目前西藏规模及效益还远没有达到预期目标，“要围绕做大做强西藏饮用水产业，加大资源整合，尽快做大规模、做大总量、提质增效”。

　　从上个世纪90年代中期开始，西藏第一瓶矿泉水在拉萨问世，经过十几年的发展，如今在西藏已经逐渐形成了以拉萨、林芝、山南等为主的西藏矿泉水生产格局，矿泉水生产厂家已发展到几十家，并培养了“5100”、“珠穆朗玛”、“圣地”、“神水”、“卓玛泉”等饮用水品牌。 

　　其中，以“5100”、“珠穆朗玛”为主的瓶装水品牌和以“卓玛泉”为首的家用桶装水品牌作为藏字饮用水品牌代表，正逐渐成为西藏特色产业发展的一张名片，并凭借西藏本地水源优势，在中国竞争激烈的高端饮用水市场抢得一席之地。

　　事实上，高端水并不等于消费者理解的高价水。真正能够称得上高端水的水应该具备水源好、水质有稀缺性、设备先进、技术一流等特点。在这一点上，西藏水品牌具备的高端基因首先就源于青藏高原这片全世界没有受到污染的“净土”。 

　　以卓玛泉为例，据其运营总监曹铭介绍，源自于西藏念青唐古拉山的卓玛泉，其水源地所处的自然条件、生态环境和水质特征在世界上独一无二，不仅可以直接饮用，还可以用于泡茶、煮咖啡、冲奶粉、煲汤、煮饭。

　　作为高端家庭桶装水，不仅是在饮用水安全上，同时，它的一次性密封软桶和其配备的饮水机，都可以有效避免水质与空气、浮尘接触而造成的二次污染，彻底消除消费者对于传统PC周转桶的顾虑，减少细菌滋生。

　　这些“革命性”的创新，也进一步提升了西藏水品牌在中国高端水市场的形象。同时，在营销上，像“5100”借力高铁投放打响品牌，“卓玛泉”为体育赛事赞助等，也成为西藏品牌走出西藏，向世界舞台进军的标志。

（责编：朱琪）