夏季是西藏最美的季节，也是旅游业最为兴旺的时节。山南地区适时启动的“山南微旅行”推介活动，借力微博、微信公众平台，让游客通过发布相关图文就有机会获得万元奖励，极大激发了广大“驴友”的参与热情，藏源旅游文化品牌得到了一次成功展示。

　　旅游是一种动态的感官体验，是一种“在路上”的心理感受，而基本不受时间、空间影响，灵活便捷的新媒体是推介和展现旅游文化的最佳拍档。相比于传统宣传推介手段，以手机和互联网为代表的新媒体有其无可比拟的速度优势、更强的操作空间、更为广阔的宣传平台和更好的发展前景。利用发展势头迅猛的新媒体来进一步盘活旅游资源，让旅游业这一西藏朝阳产业、支柱产业多一份生机活力，应是大有可为。

　　“工欲善其事，必先利其器。”借势新媒体宣传旅游产品内容，关键在于掌握和利用好新媒体特点，只有做到对这种全新的宣传推介方式优势特色了然于胸，才能真正挥舞起新媒体这件利器，因势利导，开辟出旅游产业的一片新天地。

　　“微”是新媒体内容呈现出的直观特色。在近几年，“微”字已多次被国内权威媒体评选为年度汉字，不仅是源于微博、微信等新媒体的迅速发展，更深层次上反映出人们阅读习惯和信息渠道的变更。因此，要活用新媒体，使其更好地助推旅游产业发展，就要把握好其短小精悍的特点，一方面要追求内容的简洁明了，杜绝官话、套话、废话，将有用、核心的信息简洁明了地展现出来，让游客一目了然；另一方面，要在“微”的基础上拓展出更深层次的内容，将当地人文风情、历史典故、民俗文化等收集整理，以链接或活动的形式供有需求的游客了解。“微”与“深”并不矛盾，事实上，形式丰富、内容直观的信息才能达到最好的广告效果，细微处自有精妙，微言可明大义，见微可以知著，“微”可足道。

　　交互性、娱乐性强是新媒体的另一特点，也是其广受人们追捧的原因之一，而旅游业恰恰依赖于这种特点。游记、图片、攻略乃至对景区景点的意见建议——游客永远是在微博新鲜事和微信朋友圈里最活跃的人群。面对庞大的潜在用户，各级旅游部门官方媒体和旅游推介供应商更应重视发布内容的交互性、娱乐性，以更多新鲜有趣的内容话题和互动性强的活动激发游客参与热情，进一步在“过来人”中打响品牌，吸引潜在消费者前来“一窥庐山真面目”。同时，要充分利用新媒体发布信息便捷、反向速度快的特点，重视收集游客意见建议，掌握当地景点景区软硬件上的不足，及时改进，优化旅客体验。

　　创新，是新媒体自带的标签，也是旅游宣传推介更上一层楼的要点所在。自新媒体成为旅游宣传新阵地以来，互动话题、有奖征集、“刷脸”门票等各类举措如雨后春笋层出不穷，也取得了一定宣传效果。同时，新媒体提供宣传方式多种多样的可能性，使其仍有很多潜能等待挖掘。例如，结合我区区情和进藏游客特点，宣传内容上可更多围绕骑行、农家乐、藏文化等“热词”进行拓展，与传统媒体形成互动，吸引更多人关注；与游客衣、食、住、行相关的各类实用信息和应用程序也可以与当地旅游文化进一步结合，无处不在的二维码更是可以搭载更多的宣传内容，延伸出更加丰富的宣传形式。总之，不拘一格才能打响品牌，一个不起眼的改动，有可能会给推介宣传工作“画龙点睛”，进而为整个旅游产业注入活力，打造藏地旅游升级版。

　　原标题：“微旅游”打造藏地旅游升级版

（责编：央金）