在“藏族佳丽·2011年第三届西藏旅游形象大使大赛”决赛现场，有一位选手说，佳丽不仅仅是容貌美，应该是博学、善良与美貌一体的。这道出了比赛的真谛，此次比赛本着“公平、公正、公开”的原则，从西藏七地（市）来的18名选手中选出了政治意识强、形象气质佳、综合素质高的前三甲，这三名选手将具有在西藏航空公司就业的资格。届时，她们将在万里高空向世界展示西藏人民的热忱和好客，展示新时期西藏青年的良好综合素养。
形象是一种软实力。20世纪90年代初，美国哈佛大学教授约瑟夫·奈，最先提出“软实力”这个概念。他认为，就一个国家来说，一般“硬实力”是指支配性实力，包括基本资源（如土地面积、人口、自然资源）、军事力量、经济力量和科技力量等；而“软实力”则体现为国家的凝聚力、文化被普遍认同的程度和参与国际机构的程度等。如今，这个概念已广为人知，其所指对象也不再囿于国家，而延伸至包括企业在内的各个领域。形象也是一种生产力。一个地区的形象，对其自身的发展有着十分重要的影响，形象好则为发展加分，可以助力，反之，则为发展减分，甚而形成阻力。
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