西藏旅游瞄准高端市场吸引目标消费群

　　在拉萨市中心大昭寺旁一条安静的小巷里，坐落着林仁波切的故居——林仓。林仁波切曾经是十三世达赖喇嘛的经师。如今，这座有着300多年历史的古老建筑已经被改建成一座精品酒店，以满足西藏日益增多的高端游客，他们中不少人来自西方发达国家，或者港澳台等地区。

　　“我们选择这里就是看中了它所包含的西藏文化。”在林仓住宿的德国游客克斯汀·欧德南说。她非常喜欢酒店古色古香的氛围和西藏传统设计。

　　林仓的老板洛桑扎西是一位虔诚的藏传佛教信徒。他说，把林仓改造成精品酒店的最大目的就是为了更好的保护林仓，通过对欧洲古建筑保护经验的学习，他有了做精品酒店的想法。“我们只有9间房，来这里的客人都很尊重西藏文化也不会对屋子有什么破坏。”扎西说。

　　洛桑扎西花了一年多的时间对林仓进行改造。他花费大量精力、财力收集了许多藏式古董家具、器物，并不惜花重金从寺庙请来僧人工匠精雕细琢，以确保壁画和门窗上的雕花都符合佛教僧人住宿地方的要求，不会犯了佛教的禁忌。

　　“这里有很强烈的宗教感，这里的人们都很虔诚。”欧德南说。她这次随父亲来拉萨旅游，对行程住宿条件的要求都比背包客要高很多，她也正是西藏致力发展高端旅游市场希望吸引的目标游客。

　　旅游业是西藏特色支柱产业。2006年青藏铁路开通以来，西藏旅游业迅速发展。至2007年，到西藏的游客人数达到史上最高，接近400万人次，当年旅游收入48．5亿元，占西藏自治区GDP的14．2％。

　　然而，2008年3月14日发生的打砸抢烧事件给正在升温的西藏旅游业沉重一击。2008年全年，到西藏旅游的人数仅为228万人次。

　　由于政府的大力支持以及各种旅游促销活动的不断推出，西藏旅游业渐渐开始复苏。西藏自治区旅游局的统计显示，2009年赴藏旅游人数超过550万人次，旅游收入52亿元，2010年赴藏游客达到680万人次，旅游总收入超过70亿元。

　　在西藏自治区的“十二五”规划中，西藏计划到2015年末年接待游客达到1500万人次，实现旅游收入150亿元。

　　西藏自治区旅游局党组书记俞允贵说，西藏要努力发展高端旅游，把旅游业真正培育成为西藏国民经济的主导产业，基本实现建成国际旅游目的地的目标。

　　正是有了这样的目标，去年11月，世界知名酒店管理公司喜达屋集团旗下中国第一家瑞吉度假酒店在西藏自治区首府拉萨市开业。

　　喜达屋酒店国际集团首席品牌官麦凯威说，西藏神奇美丽，对世界游客有很强的吸引力，高端酒店投资前景广阔。

　　拉萨瑞吉酒店位于海拔3680米的高原，共有162间客房和一座五星级的矿泉疗养所。酒店最贵的总统套房每晚价格达到50000元，标准间的价格在旅游淡季是每晚2250元，旺季达到3600元。酒店房务总监米歇尔预计，旺季的入住率将达到80％以上。

　　其他国际豪华酒店也将目光瞄准了西藏高端旅游市场。香格里拉亚洲集团计划于2012年在拉萨新开一家有350套客房的酒店，洲际酒店集团计划3年内在这座城市增开一家拥有2000套房间的高端酒店。

　　米歇尔说，瑞吉酒店的目标客户不仅仅是来西藏的高端西方游客，那些注重享受、经济支付能力强劲的内地游客，更是瑞吉这样的世界高端品牌酒店力求吸引的消费群。他对西藏高端旅游市场充满信心。

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