西藏拉萨三方面着手推进“国际旅游城市”建设

拉萨市最吸引人景点之一布达拉宫　摄影：田春艳

　　随着天气回暖，来拉萨旅游观光的游客逐渐增多。记者11日从拉萨市旅游工作会议上获悉，拉萨市将多举措打造一批“叫得响、过得硬、推得出”的旅游优、强势品牌，从旅游产品、旅游设施以及旅游营销三方面着手，进一步推进“国际旅游城市”建设。

　　以旅游产品国际化彰显拉萨旅游文化和民族特色

　　记者获悉，2011年拉萨市将力争接待国内外游客达到496万人次，实现旅游总收入突破50.5亿元，分别比2010年同期增长20％以上。

　　如何利用自己特有的资源优势，做大做强做精特色旅游业，实现旅游产品国际化？拉萨市旅游局党组书记董天明表示将从以下六方面实现拉萨旅游文化和民族特色的国际化发展。

　　一是强化布达拉宫、大昭寺、纳木错等景区在游客心中的旅游形象，提升纳木错国际徒步大会的品牌效应，并将雪顿节打造成为兼具民族特色与多元文化特色的国际知名节庆品牌；二是与拉萨非物质文化遗产保护与传承相对接，将藏戏、格萨尔王传、锅庄等传统文艺进一步引入旅游文化舞台，策划藏民族手工艺品展览，全面体现藏族传统文化魅力；三是启动八廓街重要民居建筑以及拉萨重要宗教文化建筑修缮保护工程，开发“体验拉萨传统古宅魅力、感受拉萨历史文化气息”的旅游产品，增加游客对拉萨历史的探密感；四是拉萨河滨水夜景带建设，开发“夜色拉萨、浪漫情怀”旅游产品，增加游客对拉萨浪漫气息的感受；五是挖掘拉萨“驴友文化”，开发玛吉阿米餐吧、巴朗学旅馆等知名驴友聚集地的特色旅游纪念品，如藏纸版《仓央嘉措情诗集》、《玛吉阿米驴友留言日记》、《巴朗学驴友游记》等书籍和相关特色旅游饰品，提升拉萨旅游产品的特色性；六是充分发挥知名影视作品的吸引力和影响力，通过影视文化作品推广拉萨旅游景点或宣传拉萨历史故事。

川流不息的大昭寺广场　摄影：陈香玉

　　以旅游设施国际化提升硬件配套水平

　　2010年拉萨市共争取国家扩大内需项目资金和区、市旅游发展资金共计9730万元，加强了旅游标识牌、旅游综合服务中心、旅游厕所、旅游景区配套设施和乡村旅游、旅游纪念品开发等项目建设。

　　如何进一步推进拉萨国际旅游城市创建步伐？拉萨市旅游局表示，2011年将启动三大黄金旅游廊道建设，完善318国道、109国道沿线的公厕、旅游标识牌、停车场、观景台等基础设施；建成拉萨市游客咨询服务中心；启动市区内各主要旅游道路的交通标识系统的完善工作，标识采用三语（藏、汉、英）形式；制定出台《新建五星级饭店和宾馆饭店更新改造扶持奖励办法》，推动星级饭店提升工作和一般档次住宿设施的特色化、精品化改造；建设拉萨火车站、拉萨贡嘎机场旅游集散中心的二处户外电子显示屏。加强与民航的联系、沟通，增加国际航线，提升拉萨旅游交通在全区交通网络的枢扭地位。

　　以旅游营销国际化推进整体旅游形象

　　如何充分展示藏民族的厚重文化、淳朴民风，让更多人认识、了解新拉萨，从而提升拉萨整体旅游形象？董天明告诉记者，拉萨将分别从区外及区内有针对性地推进旅游媒体营销。

　　在自治区外，拉萨旅游局将加强与国际知名媒体的合作，在北京、上海、广州等国内口岸城市的英语电视频道、广播电台以及国际游客聚集区，将现有的《拉萨旅游地图》、《拉萨旅游指南》、《拉萨旅游风光画册》、《拉萨旅游宣传片》，编辑成日、韩、英、法、德、西班牙语等不同语种版本，在境外重点目标客源市场投放。

　　相较于区外与知名媒体合作的方式，区内措施更多是围绕景区、交通枢纽展开。在布达拉宫广场、八廓街、拉萨贡嘎机场、市区及郊县各大客运站，拉萨旅游局将逐步建设游客信息咨询服务站点，向国外游客提供信息咨询、旅游投诉和产品推广等服务，发放多语言版本的拉萨旅游指南和各类旅游宣传品，在重点旅游景区游客中心，逐步实现景区导游多语种讲解，将真实的拉萨反映给世人，扩大拉萨世界知名度和影响力。

　　拉萨旅游区域营销国际化也一并推进。拉萨将进一步推进与云南、四川等重要旅游省份的合作，联合举办香格里拉国际旅游推介会，深化青藏铁路沿线及周边地区的合作，共推茶马古道、唐蕃古道、天路等旅游品牌，建设以拉萨为中心的西藏旅游精品线路网络。

　　董天明还告诉记者，以区域国际大都市为突破口，2011年拉萨市旅游局将重点开发韩国及港澳台市场，选择部分目标城市或目标国家，制定营销计划，投放旅游广告、文艺演出、展览会、旅游商品展销、社会文化团体互访，有计划的参加重要的国际旅游会展，为逐步拓展南亚市场和欧美市场打好基础。

（责编：团团）